08 Тра
Лендінг пейдж – це односторінковий сайт, створений для виконання конкретної цілі. Він може використовуватися для просування товарів, послуг чи збору контактних даних потенційних клієнтів. Зазвичай, такі сторінки проектуються для максимального залучення уваги та конверсії. Завдяки своїй простоті та ефективності, лендінг потребує ретельного планування та розробки
Основною метою лендінг пейдж є спрямування трафіку на конкретну пропозицію. Вони відрізняються від стандартних сайтів багатоступеневим підходом до організації контенту та дизайну. Зараз лендінги стають дедалі популярнішими у сфері цифрового маркетингу
Кому потрібен ленднг, а кому не потрібен
Лендінг пейдж може стати невід’ємною частиною стратегії компанії, якщо бізнес має чіткі цілі. Їх зазвичай використовують стартапи, компанії, які запускають нові продукти або послуги. Варто зауважити, що лендінги можуть бути корисними для бізнесів з обмеженим бюджетом на рекламу
Проте, якщо ваш бізнес вже має розвинений веб-сайт та стабільний трафік, потреба в окремому лендінгу може бути меншою. Пам’ятайте, що лендінг працює найкраще в умовах, коли цільова аудиторія точно знає, що їй потрібно
Коли підійде лендінг пейдж
Лендінг пейдж підійде в ситуації, коли потрібно зібрати контактні дані, наприклад, через підписку на розсилку чи реєстрацію на вебінар. Це також чудовий інструмент для просування акцій або обмежених пропозицій. Характерний приклад – рекламні кампанії, що проводяться через соціальні мережі
Окрім цього, лендінги ідеально підходять для просування товарів чи послуг, оскільки вони концентрують увагу користувача на конкретній пропозиції. Хороший приклад – лендінги, розроблені для запуску нових продуктів, які мають чітке позиціонування
Коли лендінг пейдж не підійде
Лендінг пейдж може не підійти для бізнесів, які пропонують широкий асортимент товарів. Якщо ваш магазин має понад тисячу товарів, створення окремого лендінгу для кожного не буде ефективним. Тут краще створити многосайтовий інтернет-магазин
Також слід уникати лендінгів, якщо у вас вже є потужний сайт. Якщо можливості вашого основного ресурсу не обмежені, ви можете використовувати його для цілей маркетингу без створення нових лендінгів
Види landing page
Існує кілька видів лендінгів, зокрема лендінги для лідогенерації, товарні лендінги та інформаційні лендінги. Лендінги для лідогенерації орієнтовані на збір контактних даних потенційних клієнтів. Ці сторінки зазвичай містять форми зворотного зв’язку
Товарні лендінги створюються для конкретних товарів або акцій. Вони акцентують увагу на перевагах товару, його характеристиках та закликах до дії. Інформаційні лендінги ж надають корисну інформацію про продукт чи послугу, але не завжди містять форму для збору даних
Лідогенерація
Лідогенерація – це процес збору лідів або потенційних клієнтів, часто через спеціальні форми на лендінгах. Основною метою є отримання адрес електронної пошти для майбутніх комунікацій. Важливо, щоб лендінг містив цінну пропозицію для відвідувачів, що спонукатиме їх до дії
Стратегії лідогенерації можуть включати безкоштовні пробні версії, промокоди або доступ до ексклюзивного контенту. Для успішної лідогенерації важливо модифікувати лендінг відповідно до потреб аудиторії
Товарні лендінги
Товарні лендінги зазвичай акцентуються на конкретних продуктах, підкреслюючи їх переваги та унікальність. На таких сторінках часто використовуються яскраві зображення, відгуки клієнтів і заклики до дії. Це дозволяє підвищити зацікавленість відвідувачів та збільшити шанси на покупку
Дослідження показують, що правильно спроектований товарний лендінг може підвищити конверсію на 35%. Це свідчить про те, що значення лендінгів у світі онлайн-продажів зростає
Сайт-візитка чи інформаційний лендинг
Сайт-візитка зазвичай містить базову інформацію про компанію, тоді як інформаційний лендинг глибше занурюється в певну тему чи пропозицію. Вибір залежить від цілей бізнесу. Якщо ви намагаєтеся просто представити свій бізнес, сайт-візитка підійде краще
Проте, якщо вашою метою є активний продаж або взаємодія зі споживачами, варто обрати інформаційний лендінг. Він дає змогу представити більше деталей і залучити увагу до вашої пропозиції
Як зробити лендінг самостійно
Створення лендінгу може бути простим, якщо ви дотримуєтеся кількох важливих кроків. Перший – визначити цільову аудиторію та чітко сформулювати мету. Далі слід обрати дизайн, що відповідає Вашій брендовій ідентичності, та скласти структуру контенту. Використовуйте прості й зрозумілі заклики до дії. Важливо, щоб ваша сторінка завантажувалася швидко, адже затримка у кілька секунд може призвести до втрати потенційних клієнтів. Інвестуйте час в тестування та оптимізацію вашого лендінгу, щоб досягти максимальних результатів
Створення лендінгу може бути простим і доступним процесом, якщо Ви маєте необхідні інструменти і знання. Перш за все, Вам потрібно вибрати платформу для створення лендінга, таку як WordPress, Joomla або інших CMS для створення сайту. Потім виберіть шаблон, який відповідає Вашим потребам і цілям. Далі, додайте необхідний контент, такий як заголовки, текст, зображення і відео. Не забудьте оптимізувати лендінг пейдж для пошукових систем, використовуючи ключові слова і мета-теги. Нарешті, протестуйте landing page перед його запуском, щоб переконатися, що він працює належним чином і привертає увагу відвідувачів
