Що таке лендинг пейдж? Це, фактично, односторінковий веб-сайт з одного точного завдання – стимулювати відвідувача зробити певну дію. Наприклад, замовити товар, підписати розсилку або залишити заявку на консультацію.
В Україні почали активно використовувати лендинг пейдж приблизно 7 років назад і дуже багато хто вважає, що за цим типом сторінок в нашому майданчику майбутнє. Перший такий сайт був розроблений в Америці, вирішивши створити щось таке, що перевищить усіх конкурентів, веб студія перевершила очікування клієнта
Що таке Landing page?
Landing page – це цільова сторінка, куди потрапляє користувач, якщо він клікнув на рекламне оголошення або посилання. Вона ставить перед собою мету перш за все найшвидше та найчіткіше донести цінність пропозиції та переконати відвідувача, що йому варто це купити або замовити.
З одного боку, це зручний інструмент інтернет маркетингу, бо концентрує увагу аудиторії на одному конкретному продукті чи послузі. З іншої, він має бути максимально простим та зрозумілим, щоб не відхилитися від головної цілі – конверсії
Як ще називається Landing page (синоніми)
Слово «лендинг» може мати різні назви в Інтернеті. Його називають: лендосом, цільовою сторінкою, продаючою сторінкою, сторінкою захоплення, сторінкою приземлення, конверсійною сторінкою, односторінковим сайтом, продаючим сайтом або просто LP.
Потрібно розуміти, що це все є назви того самого типу веб-сайту, ціль якого якомога більше заохочити користувача до дії. Клієнти часто плутають, думаючи, що є різниця між цими назвами, це не так
Виходячи з цільової дії, поділяють 4 види посадкової сторінки
Від типу посадкової сторінки залежить її цільова дія. До видів автолендів можно віднести довгий, короткий, однокроковий, двокроковий лендінг.
Довжина лендінг пейдж відіграватиме роль етапування дії. Короткий лендінг багато числа блоків мати не повинен. Єдиний однокроковий лендінг що метою має ціьову дію.
Двокроковий лендінг ділеться на два етапи. Перший розділ зроблений для розігрівання, а другий для пропозиції. Тип лендінгу обирається в залежності від способу продукту і типу споживача
У чому переваги та недоліки лендінг пейдж
Однією з основних переваг є спрямованість лендінг пейджа. Він не відволікає відвідувача від звернення несуттєвою інформацією чи складності дизайну – сторінка одразу ж пропонує те, що йому треба.
Спрямований, він має оптимізовані сторінки, його властивість та інструментарії швидко створюються , а ефективність такої сторінки залучає трафік . Відвідуваність лендінг пейджу сягає від 30% до 45% при умові експертного підходу
Чи має сторінка захоплення мінуси?
Однак сторінка захоплення має й свої недоліки. Не на всіх відвідувачів вона діє мотиваційно, здебільшого це стосується тих, хто не готовий зробити замовлення одразу ж, особливо в тому випадку, якщо їм бракує інформації про продукт чи послугу, щоб зробити замовлення.
Обсяг інформації на сторінці, нажаль, обмежений, що зазвичай недостатньо для задоволення потреб її відвідувачів: дехто більше зацікавлений через розвиненіше повідомлення. Щоб подолати цей недолік, на ленді пакують усі документи – сертифікати, відгуки клієнтів, відео та інше
Для якого бізнесу/виду діяльності підійде продаючий односторінковий сайт
Таким чином, продаючий односторінковий сайт підійде для продажу послуг, ексклюзивного або емоційного товару, інфобізнесу, MLM. Він підійде компанії-виробнику, що планує вийти на ринок з новим товаром або провести промо-акцію.
В даному випадку лендинг допоможе привернути більше клієнтів і збільшити продажі. Підійде до продажу лендинг навіть діджитал-продуктам
